วันนี้มีบทความที่น่าสนใจ เรื่อง soft power ในเวทีระดับโลก


ใครบ้าง? ที่ไม่ได้รับอิทธิพลจาก Soft Power คำตอบคือ ไม่มีใครที่จะไม่ถูกอิทธิพลนี้ครอบงำ ลองสังเกตดูได้จากการต่อแถวยาวเป็นกิโลเมตรเพื่อรอซื้อยำร้านดัง, การแห่ซื้อชฎาใส่ตาม "ลิซ่า" วงแบล็คพิ้ง หรือแม้แต่การดัดผมตามแฟชั่นญี่ปุ่น ทั้งหมดนี้เป็นอิทธิพล (ของบางสิ่ง) ที่กระตุ้นให้มนุษย์สนใจ อยากทำตาม กินตาม หรือซื้อตามโดยไม่ได้ถูกบังคับ หรือที่เรียกกันว่า Soft Power นั่นเอง

ในปี 2021 นี้ ดูเหมือน Soft Power ที่แกร่งและทำงานได้ดีที่สุดน่าจะมาจากประเทศเกาหลีใต้จากศิลปิน K-Pop และซีรีส์ที่ฉายทางเน็ตฟลิกซ์เรื่อง Squid Game แต่ไม่ใช่ว่าจะมีแค่ประเทศเกาหลีใต้เท่านั้นที่ส่ง Soft Power ออกสู่สายตาชาวโลก เพื่อดึงดูดนานาประเทศให้ส่องสปอตไลท์มาที่เกาหลีใต้

จากผลสำรวจ Global Soft Power Index 2021 ของ Brand Finance บริษัทที่ให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์ ได้จัดอันดับประเทศที่มี Soft Power ทรงพลังที่สุดในโลก 2021 มีประเทศไหนที่ติดโพลบ้าง และมีความน่าสนใจอย่างไร รวมถึงในสายตาชาวโลก Soft Power ไทยถูกมองอย่างไรบ้าง? กรุงเทพธุรกิจออนไลน์พาไปสำรวจพร้อมกัน


หากแปลคำว่า ‘Soft Power’ แบบตรงตัวจะหมายถึง ‘อำนาจอ่อน’ และเมื่อถูกนำมาใช้ในนโยบายพัฒนาเศรษฐกิจหลักๆ ของประเทศ คำนี้จะกลายเป็นนิยามของความหมายที่ว่า ‘การครอบงำทางวัฒนธรรมอย่างละมุนละม่อม’ ซึ่งหลายประเทศใช้กลยุทธ์นี้ จนสามารถผงาดขึ้นเป็นที่รู้จักของคนทั่วทั้งโลก อย่างเช่นเกาหลีใต้เป็นต้น



ประเทศ ที่มี Soft Power ทรงพลังที่สุดในโลก 2021
จากการสำรวจ Global Soft Power Index 2021 ของ Brand Finance ได้จัดอันดับประเทศที่มีการใช้ Soft Power อย่างแข็งแกร่ง โดยใช้ตัวชี้วัด 5 ข้อด้วยกัน คือ

การรู้จักประเทศของคนทั่วโลก
อิทธิพลของประเทศต่อนานาประเทศ
ชื่อเสียงของประเทศในทางที่ดี
ประสิทธิภาพในด้านต่างๆ ของประเทศ (ธุรกิจและการค้า, การบริหารงานของรัฐบาล, ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ, วัฒนธรรม, การสื่อสาร, การศึกษาและวิทยาศาสตร์, คุณภาพชีวิตผู้คน)
ประสิทธิภาพในการแก้ปัญหาการระบาดของ COVID-19
“ลิซ่า-ชฎา-ภูเก็ต” Soft Power ไทย อยู่ตรงไหนในสายตาโลก


อันดับ 1 คือ ประเทศเยอรมนี
ปีนี้แชมป์ Soft Power ที่มาแรงที่สุดก็คือ ประเทศเยอรมนี โดยทาง Brand Finance ได้ให้เหตุผลว่าการเมืองที่เข้มแข็ง และการรับมือการโรคระบาดโควิด-19 ได้ดีที่สุดในโลก (จากการโหวตของประเทศทั่วโลก) โดยพระเอกที่ทำให้เยอรมันถูกพูดถึงโดยอ้อม คือบริษัทสัญชาติเยอรมันชื่อไบออนเทค (BioNTech) ที่ร่วมมือกับบริษัทไฟเซอร์ จากอเมริกา ทำให้เกิดวัคซีนที่ผลิตด้วยวิธีใหม่ล่าสุดที่เรียกว่า mRNA เพื่อปราบโควิด (ศัตรูร้ายของคนทั่วโลก)

หากย้อนไปดู Soft Power ของเยอรมันที่ดึงคนให้สนใจประเทศตลอดกาลคือ เบียร์ ที่คนทั่วโลกต่างยกย่องว่าเป็นประเทศที่มีเบียร์รสชาติดี และหลากหลายยี่ห้อมากถึง 500 แบรนด์ นอกจากนี้ยังใช้การศึกษาดึงดูดคนเข้าประเทศ โดยรัฐบาลให้ทุนการศึกษากับนักศึกษาทั่วโลกจำนวนมาก และเพดานค่าเทอมในเยอรมันก็ถูกแสนถูก



อันดับ 2 ญี่ปุ่น
อันดับรองลงมาคือประเทศญี่ปุ่น แดนอาทิตย์อุทัยที่มีการเมืองที่แข็งแรงมากกว่าขึ้นกว่าปีที่แล้ว และนโยบายด้านการพัฒนาคน โดยเฉพาะประเด็นด้านการขาดแคลนแรงงานวัยหนุ่มสาว ท่ามกลางภาวะสังคมผู้สูงอายุ นอกจากนี้ งานโอลิมปิก 2020 ที่ญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพจัดงานท่ามกลางโรคระบาดโควิด-19 ก็ยังทำได้ดี คงคอนเซ็ปต์ 'น้อยแต่มาก' เน้นความเรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยกระบวนการทางความคิดอย่างลึกล้ำ

โดยที่ผ่านมาญี่ปุ่นคือประเทศต้นตำรับแห่งการขยายประเทศด้วยการใช้ Soft Power มาอย่างยาวนาน ทั้งหนังสือการ์ตูนมังงะ อนิเมะ BNK ราเม็ง ซูชิ ซามุไร ต่างๆ



อันดับ 3 สหราชอาณาจักร
ถือว่าปีนี้ สหราชอาณาจักร เป็นปีแห่งความลุ่มๆ ดอนๆ จากภาวะการเมือง ประเด็น ‘Brexit’ และการจัดการโควิดที่ล่าช้า ส่งผลให้ประเทศมีชื่อเสียงไม่ดีพอสมควร โดยจุดแข็งคือวัฒนธรรม และสถานที่ท่องเที่ยวก็ยังคงต้องโดดเด่นเช่นเคย แต่อาจจะถูกพูดถึงน้อยลงกว่าปีที่ผ่านมา

Soft Power ที่ทรงอิทธิพลของ สหราชอาณาจักร คือฟุตบอล Premier League ที่มียอดชมสะสมไม่ต่ำกว่า 5 พันล้านคนต่อฤดูกาล และสื่อ อันดับโลกอย่าง BBC



อันดับ 4 แคนาดา
แคนาดา เป็นประเทศที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่อันดับ 2 ของโลก (รองจากรัสเซีย) โดยจุดเด่นของประเทศไม่ใช่แค่พื้นที่ใหญ่ แต่ยังเปิดกว้างต่อผู้คนทั้งด้านความคิด และสิทธิมนุษยชน ที่มีการผลักดัน พูดถึงประเด็นด้านการเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศ การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม สิทธิมนุษยชนความเสมอภาค ความเท่าเทียมทางสังคม สิทธิสตรี และเยาวชน ตลอดมา



อันดับ 5 สวิตเซอร์แลนด์
สวิตเซอร์แลนด์ ถูกยกย่องให้เป็นประเทศที่มีการบริหารจัดการที่ดี จากการรักษา สิทธิส่วนบุคคล ความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน รวมทั้งเป็นที่ทำการ ของหน่วยงานความร่วมมือระดับโลกจำนวนมาก

นอกจากนี้ ยังมีการแผ่ขยายความเป็นสวิตเซอร์แลนด์ ด้วยแบรนด์นาฬิการะดับโลกจนได้รับฉายา ‘ดินแดนแห่งนาฬิกา’ หรือ ‘เมืองหลวงแห่งนาฬิกา’ ไม่ใช่ได้มาเพราะจำนวนแบรนด์ที่มากกว่าประเทศอื่น แต่อุตสาหกรรมนาฬิกาของสวิสฯ มีเอกลักษณ์ การพัฒนาคุณภาพ และองค์ความรู้มาอย่างต่อเนื่อง จนเป็นเครื่องหมายการันตีได้ว่าสินค้าภายใต้ฉลาก Swiss Made นั้นหมายถึงคุณภาพ



ประเทศไทย ติดอันดับที่ 33
ไทยถูกยกย่องให้เป็นประเทศแห่งการท่องเที่ยวอย่างยาวนาน โดยถูกจัดในกลุ่มประเทศที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ทุกเพศทุกวัย และอยู่ในกลุ่มประเทศที่น่าเดินทางมาเยือนมากที่สุดในเอเชีย

Soft power ของไทยมีศักยภาพสูงและหลากหลาย ในอดีตมีการส่งออกภาพยนตร์องค์บาก จนดันให้นักแสดงชาย 'โทนี่ จา' เป็นที่รู้จักในวงการฮอลลีวูด หรือล่าสุด การที่มีลิซ่าวงแบล็คพิ้งสวมชุดไทยพร้อมชฎาไทยโชว์ในเอ็มวีเพลงเปิดตัวอัลบั้ม Solo ครั้งแรกของเธอเอง ก็ทำให้นานาประเทศฮือฮาไม่น้อย

เมื่อไม่นานมานี้ ได้มีการพูดถึงอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพในการสร้าง Soft Power ที่สำคัญของไทยผ่าน “5F” ได้แก่ Food – อาหาร, Film – ภาพยนตร์, Fashion – แฟชั่น, Fighting – มวยไทย และ Festival – เทศกาลประเพณี

แต่ถึงอย่างนั้นนักวิชาการด้านวัฒนธรรมหลายคนก็ยังกล่าวว่า ปัญหาหนึ่งของ Soft power ไทยที่ไปได้ไม่ดีเหมือนญี่ปุ่นหรือเกาหลีใต้ ก็คือ การพัฒนาโครงสร้างงานด้านวัฒนธรรมให้การสร้างสรรค์เพิ่มมากขึ้น

ที่มา
https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/964820

แคนนาดามาไงเนี่ย อ่านตามโซเชียล บอร์ดต่างประเทศ แทบไม่มีคนพูดถึงเลย

ญี่ปุ่นกับเยอรมันต้องยอมรับเค้าจริงๆ ทำไงเราถึงจะพัฒนาได้แบบเค้า GDP Top 4 ทัั่งที่ประเทศไม่ได้ใหญ่มาก

เกาหลีอันดับต่ำกว่าแคนาดา สวิสเซอร์แลนด์จริงดิ

ปล. Premier League นี่แม่งสุดจริง

เคยดูคลิปนึงเป็นคนแคนาเดียนขับรถปาดหน้ากันแล้วลงมาทะเลาะกัน
ถ้าเป็นประเทศอื่นคงแจกฟักหรือต่อยกันไปแล้ว ... แคนาเดียนเอาหิมะปาใส่กัน

ต้องมี นวัตกรรม เทคโนโลยี เป็นของตัวเองอ่ะครับ

ไม่งั้นก็เป็นได้แค่ประเทศรับจ้างผลิตต่อไป

แต่ญี่ปุ่นเอาจริงด้านอุตสาหกรรมก็โดน จีน เกาหลี ตีตลาดแทบหมดละ

เหลือแค่พวกรถยนต์ กับพวก อาหาร ท่องเที่ยว การ์ตูน ไรพวกนี้ที่ยังแข็งอยู่

คุยกะฝรั่งแม่งยังแยกไม่ออกระหว่าง thai กะ taiwan เลย

Canada มีมหาลัยท็อปๆ ของโลกอยู่นะครับ อย่าง University of British Columbia แล้วศิลปินนักร้อง นักแสดงบางคน หรือ หนังซีรีย์ดังๆ บางเรื่องมาจากแคนาดา ซึ่งคนส่วนใหญ่ชอบคิดว่า อเมริกา หรือ เหมาร่วมเป็นอเมริกา จึงไม่แปลกครับ ที่คนจะไม่ค่อยรู้จัก อย่าง Justin Bieber , Michael Bublé , Drake , Ryan Gosling , Shawn Mendes , The weeked หรือ อีตา Ryan Reynolds หรือ พระเอก Shangshi อย่าง Simu Liu ก็โด่งดังมาจากการเล่นซีรีย์ Kim Convenience ซีรีย์จากแคนาดา

ถ้าซีรีย์ ก็มี vikings , The Tudors , Trailer Park Boys , Frontier เป็นต้น

รวมไปถึงบริษัท Production ของ Hollywood จำนวนหนึ่งอยู่ในแคนาดานะครับ

อย่างระบบภาพยนต์ IMAX นี้ก็เป็นบริษัท ของแคนาดา แคนาดาจึงติดอันดับ Soft power ส่วนหนึ่งมาจากการเป็น House Production ให้ฝั่ง Hollywood ด้วย คล้ายๆนิวซีแลนด์

https://en.wikipedia.org/wiki/Cinema_of_Canada

Soft power ไทยผมนึกออกแค่พัทยา

แต่เกาหลีเนี่ยเทพจริง อุตสาหกรรมภาพยนต์เขาเริ่มจากไม่มีอะไรเลย ทำหนังก็แค่เลียนแบบแนวทางตะวันตกบ้าง ญี่ปุ่นบ้าง ผสมๆ จนปัจจุบันไปไกลเป็นแถวหน้าของโลกละ

แค่นักร้องที่เป็นคนแคนาดา ก็ทิ้งเกาหลีหลายช่วงตัวแล้วครับ แคนาดาผลิตนักร้อง นักแสดงเข้าอุตสากรรม Hollywood หรือ อเมริกาเยอะมากนะครับ อย่าง Justin Bieber / Shawn Mendes / Drake หรือ The Weeknd
พวกนี้คือ Canadian singer นะครับ

หรือ พระเอก Shangshi อีตา Simu Liu ก็เป็น Canadia Actor นะครับ แม้แต่อีตาบ้า Ryan Reynold ก็ใช่นะครับ

ไหนจะกีฬา Hockey อีก เจ้าของระบบฉายภาพยนตร์ IMAX อีก ไม่แปลกครับที่จะอันดับนำเกาหลี
แค่ IMAX มูลค่าบริษัทก็มากกว่า YG 3 เท่าแล้วครับ

เพียงแต่เราชอบคิดรวมว่า "อเมริกา" เพราะถ้าพูดจริงๆ เขาก็จะพูดรวมๆว่า "อุตสาหกรรมบันเทิงอเมริกาเหนือ"

soft ไหนก็ไม่เท่า soft demand

แล้ว soft government ไทยที่เท่าไหร่ครับ

ที่จำได้มีดังอยู่ข่าวเดียว คือประเทศที่ดีที่สุดในโลกปี 2021

ของเราจริงๆไปกว่านี้ได้อีกแต่ร้าบานมันล้าหลังหมุนไม่ทันโลกไม่สนับสนุนไม่พอแถมบางเรื่องยังไม่อำนวยความสะดวก
แถมนวัตกรรมเราแทบไม่มี ยังดีที่สื่อบันเทิงยังพอมีพื้นที่สำหรับแฟนๆ ตปท อยูบ้างบ้าง

พวกศิลปินเกาหลียังสู้แคนาดาไม่ได้นะครับ